10 / 01/ 2006 Sylvie Le Bars - Arkandis
Billet inspiré par la lecture du billet de Sébastien Bailly “Rubriques à blogs”
- Les rubriques participent à l’élaboration de la confiance que le nouveau visiteur se forge à propos de ce qu’il lit sur un blog.
- Les rubriques permettent au lecteur fidèle de retrouver une information.
- Les rubriques annoncent la ligne éditoriale.
Mon argumentation repose sur l’hypothèse que si on prend le temps de publier des billets sur un blog à connotation professionnelle c’est que l’on souhaite au moins :
- Partager son expérience
- Se faire connaître
- Accroître son audience
Un processus en 3 étapes : établir un lien de confiance, donner beaucoup et enfin gagner un nouvel abonné.
Aie confiance…
Un visiteur est parachuté sur un blog suite à une recherche d’information via moteur de recherche, une alerte…La page sur laquelle il atterrit contient des éléments qui doivent répondre à sa question. –ça c’est le moteur de recherche qui le dit-
Si le contenu de la page ne l’intéresse pas, pas de pitié, il repart immédiatement.
Si le contenu l’intéresse il va avoir envie de savoir qui a publié cette information, quand, et est-ce que c est une information digne de foi.
L’environnement de publication du billet doit lui permettre de se forger une opinion. Chaque billet est signé et daté. L’auteur a pris soin de mettre sa photo, un très bon point pour la mise en confiance. Une courte biographie complète le portrait. Si ce premier barrage est franchi, le visiteur a envie d’en savoir un peu plus sur ce que publie cette personne et là les rubriques entrent dans le jeu.
Pas de rubrique : impossible de se faire une idée précise, il est hors de question de tout lire.
Trop de rubrique : mauvaise image, le touche à tout n’est pas l’expert recherché.
Une dizaine de rubriques permet au visiteur de se faire une idée, surtout avec une indication du nombre de billet classé dans chacune.
Les bonus
La confiance établie, le blog ouvre au visiteur un espace de découverte (premier bonus). Le moteur de recherche est peu utile dans cette phase. Ce sont les catégories ou rubriques qui guideront le mieux le visiteur.
La liste des sites recommandés par l’auteur constitue un véritable deuxième bonus.
La cerise…
L’abonnement. Transformer ce visiteur en abonné.
Je laisse la conclusion à Sébastien Bailly :
« La facilité d’usage des blogs ne doit pas faire perdre de vue que le système de classement doit être là pour simplifier la vie du lecteur (et définir, pour une part, la personnalité du blog), sans quoi il ne sert à rien.
Il faut quelques minutes pour créer un blog, certes. Mais prendre quelques heures pour réfléchir à ces questions de rubriquage, puis s’y tenir, ne peut pas nuire à la réussite de l’opération. »
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